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请将公共关系学列入《普通高等学校本科专业目录》的报告

教育部高等教育司:

从教育部办公厅关于征求对《普通高等学校本科专业目录(修订一稿)》修改意见的通知中得知:“《专业名录》是在统计高等学校根据学科发展、经济社会发展、产业结构升级调整、创新人才培养特殊需要设置的专业基础上,编制而成”。对此,中国高等教育学会公共关系教育专业委员会表示完全赞成,同时建议增设公共关系学本科专业,请求将这一新兴学科列入《专业名录》。主要理由有以下几点:

一、西方发达国家的高等学校,尤其是斯坦福大学、哈佛大学、剑桥大学等著名高校在很早之前就设立了公共关系学专业,并可授予公关学士、硕士、博士学位;我国中山大学也在十六年前试办了公共关系学本科专业,之后又有中国传媒大学、上海外国语大学、华东师范大学等高校陆续设置了公共关系学本科专业,并有部分高校获得了公共关系学硕士、博士学位授予权。实践表明,公共关系学作为一个新兴学科,在中国是为社会经济、政治、文化发展和各项建设事业所需要的。对此,我会于2004年向贵司和学位办提交的专题报告中已作过专门汇报;2010年至今开展的《全国高校公共关系学本科专业发展状况调查与研究》,近期将正式向高教司呈送书面调研报告,以进一步阐明中国高等教育设立公共关系学本科专业的必要性和加强公共关系学本科专业建设的重要性。

二、中国社会、经济、政治、文化发展和产业结构升级调整,亟待高等学校培养大量的公共关系学专业人才,其中公共关系学本科专业人才尤其短缺。创办公共关系学本科专业的高校,毕业生一般都能顺利就业,有些高校公关专业毕业生因最早被用人单位全部招聘而成为热门专业。随着国家各机关部门、企业、事业单位和社会团体等各类社会组织化解与公众之间的各种矛盾、建立和谐关系的急需,必然会成立公关专门机构和开展公关实务,这从我国政府、企事业组织所举办的新闻发布会和运用网络媒体与公众进行平等交流、沟通、协调的工作量愈来愈大就可证明。现在看,公众对国务院新闻办、台办、两会新闻办以及北京市公安局等开展的公关活动,反映是好的。这些公关实务在加强和谐社会建设、两岸联系和国家、政府形象塑造方面发挥了积极促进的作用。与此相关联,公共关系学知识理论、技能的普及和公关专业人才的培养自然是应当予以高度重视的。

三、中央教育工作会议和《国家中长期教育改革与发展规划纲要(2010—2020年)》明确提出必须“全面实施素质教育”,“全面提高高等教育质量”,“着力培养信念执著、品德优良、知识丰富、本领过硬的高素质专门人才和拔尖创新人才”。将现代公共关系学列入《本科名录》,不仅有利培养高素质的公共关系专门人才,而且还会有助于开设了公共关系学课程的高校造就出综合素质好、专业技能强并具有公共关系实务能力的优秀创新人才。此点,从大学生学习公共关系学之后组织观念、公关策划和方案实施、效果评价反馈能力的提升,及以公关创新思维、创新素质在就业、创业实践过程中的作用即能证明。

四、公共关系学本科专业虽然是一个开办时间较短和相对比较弱小的新专业,但其有力地反映了社会发展对人才公关素质培养和教育质量提高的客观要求。设立公共关系学本科专业,并将其列入《专业名录》,既代表了现代公共关系学由西方传播到中国之后逐步实现中国化、科学化的一种趋势,也是多年来从事公共关系学本科教学和专业学科建设的公关教师及专业负责人的迫切愿望,同时又是中国高等教育学会公共关系教育专业委员会的职责和义务,因此我们垦请高教司领导和有关专家教授对公共关系学这一新兴而弱小的专业给予特别的扶持,将其继续保留在《专业名录》中。

以上报告,可能有片面和欠妥之处,盼批评指正。

 

 

中国高等教育学会

                            公共关系教育专业委员会

2011年5月7日