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关于积极推进公共关系学本科专业建设的几点设想与措施

根据国家民政部批准的中国高等教育学会公共关系教育专业委员会业务范围和中国高等教育学会分支机构职能分工,我会有责任“在调查研究的基础上,向有关教育行政部门和高等学校反映公共关系专业发展情况、意见和建议,为公共关系专业领域改革提供政策咨询和信息服务”;“提供规范公共关系专业领域内质量管理的建议,开展相关调研评估认证活动”;“调查研究国内外公共关系专业领域学术交流活动的发展趋势和动态,组织促进全国高校公共关系专业领域的理论研究,举办学术年会、专题研讨会,推动学术交流”;“组织开展公共关系专业领域的专业教育培训和教师研修事宜”等。十几年来,高教公关专委会三届领导班子与广大会员一起已在上述诸方面做了大量工作,得到了有关领导机关和高校同仁的一致认可。但是,我们的工作还不能很好地适应形势发展和任务的要求,有必要在推动公关专业学科建设方面采取更有力的举措,以更好地促进高校公关本科专业的快速健康发展。

一、切实抓好公关素质教育,积极传播公关理论知识,为增设公共关系学本科专业奠定坚实的基础。对广大高校学生讲授公共关系必修课程或选修课,是高教公关专委会及其会员的经常性工作。实践证明,大学生喜爱公关素质教育课程,要求增加公关科学理论知识,希望形成公关实践和创新能力。高教公关专委会及公关教师,做好日常公关素质教育工作,讲好公关必修课和选修课,赢得高校领导和广大学生的好评,对于促进公关专业学科建设,推动所在高校开设公关专业,是非常重要的。我们必须继续在此方面多下功夫,为增加公关本科专业的数量,多做实实在在打基础的工作。

二、大力促进已有公关本科专业的发展提高,办出水平和特色,以榜样带动更多高校开设公关专业。要认真总结推广中山大学等创办公关本科专业的经验,立项支持开展公关本科人才培养目标、课程内容体系、教学方案、教材、成绩评价、素质能力考核等方面的科学研究,传播教师队伍与专业学科建设、教研活动组织等具体工作的成功做法,充分发挥典型示范作用。要加强公共关系本科院校的相互协作,召开以公关本科专业发展和提高为主要内容的座谈会、专题研讨会,建立合作研究和建设课题,支持公关本科专业办出新水平。帮助不同类型的高校办出各自的特色,适应不同行业对公关专业人才的要求,赢得社会各界的广泛认可,为更多高校增设公关本科专业及其发展提高创造更加有利的外部环境。

三、进一步加强公关专业学科建设的组织指导力量,将专业建设指导组扩展为建设发展指导委员会。专委会原有的三人指导小组过去在专业学科建设协作方面曾做了不少工作,取得了一定成绩,但已不能满足专业学科发展的客观需要,必须尽快充实力量,加大工作力度。专委会副理事长邱伟光教授,十多年来一直分管公关教育教学工作,并在公关基础理论研究和专业学科建设方面做出了大家公认的重要贡献,现决定组成以邱伟光教授为主任的公共关系专业学科建设指导委员会,约请各高校公关本科专业负责人或院系领导参加,共同做好现有公关专业的提高和公关本科专业的扩点工作。要有计划地开展专业学科建设研究和经验推广活动,请专业建设发展指导委员会的专家到相关会议和高校做报告,具体指导基础较好、并有增设公关专业愿望的高校创办公关本科专业。

四、高度重视公关教师队伍的培养工作,提高整体实力和水平,为增设公关本科专业创造师资条件。这主要是请已有公关专业硕士、博士授权点的高校,尽可能多招收公关硕士、博士研究生,或举办公关专业教师进修班,为公关本科专业建设发展提供高水平的公共关系教师。同时,要利用专委会的公关教师培训基地,举办高级研修班,请公共关系学教授、名家授课和开展专业培训,提升在岗公关教师的学术水平和教学科研能力,为推进公关素质教育和创办公关本科专业培养输送充足的师资力量。

五、由专委会筹集公关本科专业发展研究资金,有重点地支持、扶助部分高校的公关专业建设工作。要更有效地争取社会和高等教育专家教授的帮助,想方设法开源节流,从专委会重点项目发展经费中拨付一部分资金,开展公关本科院校专业建设现状与发展趋势的调研工作,并视某些高校筹办公关本科的意愿和进展情况,给予一定的智力和人力支持,促进创办公共关系学本科专业。

六、积极反映社会对公关专业人才的需求状况,争取教育行政机关、企事业单位领导支持专业建设。我国经济社会文化的发展,需要大批高素质的公关专业人才,这已为客观现实所证明。近期党中央和国家机关在国内经济、政治、文化建设与国际交往中,愈来愈重视公关工作。中国高教公关事业面临前所未有的发展机遇。高教公关专委会应当在调研的基础上,向教育行政部门和高校领导提出发展公关本科专业的建议,适应社会文明进步对公关专业人才的要求。同时,高教公关专委会及其省市区负责常务理事,广大公关教师和会员,还应该主动沟通思想认识,请企业家、社团负责人、名人等,向教育行政部门和高校领导反映社会对高素质公关人才的需求状况,促使权力机关和决策者积极支持创办公关本科专业,进一步加强公共关系专业学科建设。

总之,采取切实有力的措施,积极推动公共关系本科专业在数量上快速增加,并大力提高人才培养质量,是高教公关专委会义不容辞的神圣职责。在此方面我们不仅可以而且能够有所作为。让我们携手并肩,向着这一正确方向和目标扎实迈进! 

 

中国高等教育学会公共关系教育专业委员会

                                    2010年8月16日